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纽曼m70白电行业竞争格局（分析我国冰箱空调企业
分析我国冰箱空调企业
内容提示：据业内人士透露：这个夏天的合资品牌冰箱占比为%，国产冰箱占比高达%。看似国产品牌份额优势明显，但冰箱市场的熊熊战火已经被点燃，接下来的市场会如何变化，我们拭目以待小米10参数(纽曼m70)。在这个把五花肉放在地上都能被烤熟的盛夏，空调冰箱是不是也像这个夏天一样卖得火爆异常呢？小编带你一起走进这个夏季的家电市场一探究竟吧！相比彩电市场“围追堵截”式的竞争态势，白电市场略显平静了些。一来是因为行业本身发展平稳，二来白电的技术更新速度没有彩电快。但是今年的白电市场却比往年更加热闹。据苏宁方面的数据显示，今年苏宁渠道空调冰箱的节能产品销售占比均超过%。变频空调继续称王，竞争加速近两年，不论是国家节能补贴政策的扶持还是空调厂家技术的进步更新，变频空调开始迅速攻占空调市场。在这一过程中，各大空调厂商不断调整自己的品牌战略计划，不但加大了对变频产品的投入力度，消费者对变频空调的关注度也在继续提升。据最新数据显示，年月，空调市场市售产品数量共计款。产品关注方面，受空调能效新标准的影响，级能效产品的关注比例继续走高，也就是说变频空调继续领跑整个空调产品。从最新的渠道销售结构上来看，今年的变频空调市场占比已经达到%以上。同时，消费者的关注重点也开始转移至-元价格段上，各价格段的关注比例分布呈“倒V”型。而品牌格局也在发生一些变化，除格力美的海尔这些常规销售良好品牌之外，今年的海信格兰仕和科龙的份额均有一定增长。空调行业的竞争也开始呈现白热化态势。据卖场提供数据显示：在整个竞争态势中，国产空调品牌牢牢把持%以上的市场份额，成为空调市场中绝对的主力军。多门冰箱异军突起，高端走俏今年夏天，冰箱市场的品牌格
局和市场格局都较为稳定，基本延续了近两年的走势。传统的双开门冰箱产品日益变得不再能够满足消费者的需求，三开门对开门甚至多开门冰箱产品的关注度都出现明显的上升。据卖场透露：三开门冰箱等多门冰箱品类正在成为最受消费者关注的产品类型。厂家的嗅觉一向灵敏，大家都看中了高端市场这块诱人的大蛋糕，连本土品牌对于过去不占优势的高端冰箱市场也开始虎视眈眈：先是三洋高调推出中高端品牌——帝都，抢占中高端高地；TCL也在全力布阵空冰洗市场，在冰箱方面也加速对中高端多门冰箱的投入；而合资品牌方面，三星日前高调宣称要进驻高端冰箱领域，推出高端三门冰箱新品，说明以三星为首的合资品牌已经不满足于仅仅是高端多开门冰箱的领先地位，他们旨在打造高端冰箱全品类产品的意图更加明显。据业内人士透露：这个夏天的合资品牌冰箱占比为%，国产冰箱占比高达%。看似国产品牌份额优势明显，但冰箱市场的熊熊战火已经被点燃，接下来的市场会如何变化，我们拭目以待。来源：
以家电产业为对象，分析一下内部的竞争结构和格局
元化市场结构造成供给相对过剩我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。一方面城市市场主要家电产品容量普遍接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较低的家电保有水平，家电产品的边际需求也长期得不到提高。在农民购买力严重不足的条件制约下，家电生产企业只能将精力集中于竞争已非常激烈的城市市场，结果便造成了城市市场供给相对过剩的现象，价格大战概念炒作囤积居奇等现象成了家电行业特有的风景。从家电产品的保有水平来看，我国家电行业未来的主战场毫无疑问在农村地区，农村市场蕴含的巨大潜力足以使家电行业再获得一次高速成长的机会。但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计今后相当长的一段时间内我国家电市场仍将维持已有的二元化市场格局，品牌竞争也有进一步加剧的趋势。家电生产企业经营状况出现明显分化在家电业蓬勃发展的世纪年代中后期和世纪年代前期，家电企业几乎都在巨额利润的推动下迅速实现了规模扩张。但从世纪年代中后期开始，由于城市市场趋于饱和，家电产品供大于求的矛盾日益突出，特别是最近几年，随着家电市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致家电生产企业利润持续下滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。事实上，家电业从年开始就出现了行业萎缩的现象。而到了年，则更有厦华厦新等一大批亏损企业浮出水面。在行业整体不景气的同时，我们也注意到还有一批企业仍在实现着发展，海尔美的便是其中的代表。海尔依靠其多元化产品组合国际化营销思路和完善的售后服务体系在激烈的市场竞争中赢得了主动，实现了业绩稳步增长规模不断扩大的目标，在不太景气的家电行业中成为了一个醒目的亮点。美的则凭借其先进的管理模式和卓越的管理团队以及不断丰富的产品组合，一举在白色家电和小家电领域取得了巨大的成功，成为了家电行业内最具发展潜力的企业之一。家电企业目前面临的困难只是暂时的，如果能够及早进行有力的兼并重组并加大产品开发的力度，家电行业仍是一个非常有希望的行业。家电销售渠道和价格决定机制发生了根本变化伴随着生产厂家间的激烈竞争，家电销售网络也在迅速发生着变化，家电销售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电专卖和超级市场则异军突起。调查数据表明，目前家电专卖店在全部家电销售网点中所占比例高达％，在数量上已经成为了家电经销网点的绝对主体。家电专卖店发展如此迅速，许多业内人士也颇感震惊。在家电专卖店迅速扩张的同时，企业的销售分公司和超级市场也获得了较快的发展，而作为传统家电经销主力的百货商场数量比例却在不断缩减，有的百货商场甚至已经放弃了家电经营。调研数据还表明，目前多数家电经销网点经营状况平平，能维持正常经营的网点只占到总数的七成左右，原因是近几年来家电销售的利润率不断降低，特别是经营彩电影碟机等价格竞争较激烈的品种的销售网点，基本上处在薄利经营的境况中。另一方面，随着国美苏宁三联等为代表的家电零售巨头的崛起，家电产品的价格决定机制也随之发生了深刻的变化。在家电零售商销货能力日益增大并具备了一定垄断实力的情况下，产品价格已不再由制造商自己说了算了，在零售商规模普遍较大的中心城市，家电产品的价格决定机制已经开始由制造商单独制定向制造商和销售商协议制定转变。而且可以预见，随着网上销售会员直销等先进销售方式的逐步开展，家电产品的价格决定机制仍将不断改变。来自国际品牌的压力不断增大在家电行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋品牌逼到了市场一隅，彩电冰箱洗衣机等主要家电产品国产品牌市场份额长期保持在％以上的较高水平，国内家电企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的威胁。
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