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说实话,你的经理要求也太高了点儿。“海尔”和“索尼”都是根据原英文品牌直接音译成中文的,并没有什么特殊的中文内Hán在里面。况且你们公司的商标LEAN和“精益”的发音貌似差得有些太远了吧,想要做到音译大气还要有精益的意思估计很难……我想Liǎo两个音译的商标名(现在的品牌一般都是按音译翻译的:利安力恩论英文商标汉译的Nèi质性论文作者:刘方俊摘要:通过对广告上出现的英文商标的中文翻译进行比较研究,概括出了英文商标翻译的本真特点,归纳出了七种Yīng文商标汉译De基本方法,即音译意译谐音取义音意结合转译改译缩写以及翻译须把握的四大原则。关键Cí:英文商标翻译对照在商品经济迅速发Zhǎn的现代社会Zhōng,商标作WèiShēng产者用来标识他们生产和销售的商品的标识符号,具有重Yào的广告宣传作用,且注册商标受到Fǎ律的保护。尤其是在经济全球化的今天,国外商品不断涌入我国,对国外商标的汉语翻译便成了一个十分现实的问题。Yī英文商标汉译的特点商标翻译与其他翻译相比较,具有自身特有的一些特点,这与商标本身的特点有不可分割的关系。一般Yīng语商标汉译之后,通常会具有以下特点:.对等性英语商标汉译后,其汉语译文必须符合英语原文在形Shì上Hé内涵上所追Qiú的目的。美国著名翻译理论家奈达曾提出翻译Děng效原则(PrincipleofEquivalence的概念,他指出“每种语言都各具特征。要想进行卓有成效的交际活Dòng,Jiù必须尊重语言各Zì的特征。一个Zhuó有成效的翻译家,不是把一种语言的形式结构强加给另外一种语言,而是时刻准备做出种种形式上必要的调整,用译入语言的结构形式再现信息。”他认为,翻译的目的主要是Yuán文和译文在信息内容说话方式文Tǐ风格语言文化社会风俗等诸方面达到对等。按照这一理论,英文商标De汉译后应该具有音义形各方面与原文的对等性。.通俗性英文商标汉译后一般简洁明了,一语Zhōng的,如果商标名过长,不仅不方便记忆,ér且从消费心理学的角度来看,也会在一定程度声影Xiǎng消费者的购物行为。如服装品牌Metersbonwe,译为“美特斯邦威”就Shào有点长,很多人平时就称之为“Bāng威”。同时商标名称应易认易记,不仅要简短,而Qiě更要做到诵读顺口,多选用一些民众喜闻乐见的汉语词汇,尤其是在社会生活中比较常见的流行词语或者中国古典词语,符合大众理解层次。.煽情性商标最主要的作用是为商品作宣传和树Lì形象,其本身十分Zhù重实效性。英文商标汉译后也不能Tuō离这一特点,在注意等效Xìng的同时,必须同Shí具有打动消费者刺激消Fèi者消费的功Yòng,这也是判断一个商标是否成功的准则Zhī一。如果广告的译文不能对所在国家达到催生消费观念的作用,则就没有达到Shāng标翻译的实际效果。商标翻译不仅仅是达意,更重要的是应意,真Zhèng做到真Shí吸引顾客,表现其内在的招揽魅力。.深邃性英文商标汉译可根据原英文的读音含义Jìn行灵活的处理,选用十分巧妙的汉语字词的组合,以达到Lián想意义无限的效果。如饮料商标CocaCola,其本身并无含义,译为“可Kǒu可乐”,所用方法以音译为主,但音译时所取的汉Zì并不是按音义的Guī则选取的,而是利用了汉语中的一种特殊语言现象——谐音,一看便知是饮食类商Pǐn,对于需要购买饮食的消费Zhě来说自然是意味深长。二英文商标的汉译方法我们可以从电视广告中涉及到的产品商标的中英文对照来看看英文商标汉译的方法和技巧。.音译法音译的方法在英汉互译中Shì十分常见的方法,在商标翻译中,这种方法主要是针对被引进的国外产品,由于其原始商标是YīngYù,为了使该商标普遍为中国人接受,经过一定的翻译手法,转化成一种汉语商标。这种转化的方法,主要是依据“英汉译音表”①来进行的。“Yīng汉译音表”的原理类似于中国汉语拼音的Shēng母和韵母结合发音,但不完全一样。Rú服装商标adidas,其汉语商标为“阿迪达斯”,这一对照翻译便十分Fú合“英汉译音表”中的取字。在英语adidas一词的发音中,第一个音节发音为对应汉字“斯”的发音,组合起来即“阿迪达斯”。以上四个音节的读音所对应的汉字,便是“英汉译音Biǎo”中Guī纳出来的国Jì音标与汉语拼音读音与取字之间常规转化规律。又如手机的一种商标“MOTOROLA”,汉语Wèi“摩Tuō罗拉”,采取的也Shì同样的译法。当然,“英Hàn译音表”中的取字并不Shì一成不变,对于一个成功的翻译工作者来讲,适时变化,赋予创意Yě是一种境界。此类商标翻译实例多不胜数,从下面De例子中可窥一斑:NOKIA诺基亚(手Jī;Intel英特尔(电脑产品Santana桑塔那(汽车;NikeNài克(运动服装Haier海尔(电器;RollsRoyce劳斯莱斯(汽车。这里有一点有趣的地方,就是中国著名电器商标“海尔”及其英文商标Haier之间,推敲起Lái很是有一点味道。我们都知道“海尔”电器在电视上做的广告中有两个可爱的小孩子形象,小孩子称Wèi“孩儿”恰如其分,而“孩儿”的汉语拼音为“Haier”,刚好Shì“海尔”的英Wén商标,音译为“海尔”,这是巧合还是刻意为之?.谐音取义法这种翻译Fāng法以音译Wèi基础,但Zài取字时并不按Zhào“英汉译音表”中的规则取字,ér是取与之发音同音或近音的字,且所Yòng的字通常带有某Zhòng吉Xiáng之意,同时兼顾产品本身的特点,以迎合消费者的购物心Lǐ。谐音取义法是极其常Xiàn的一种产品商标翻译手法,与上面的音译法比Jiào起来,更能体现产品商标这一事物的特性,Zhè也是广告不可缺少的内容。试看一下Yī种香皂的商标“Safeguard”(舒肤佳,该商标的英文“safeguard”就读音上来看,与汉字“舒肤佳”极Qí相似,但是这三个汉字均不是Lái自于“英汉译音表”,而是翻译者自行推敲后的结果,这三个汉字的含义配合以香皂这种生活用品的特点,可谓字字珠玑。另外,英语单词“safeguard”的中文含义为“安全措施,安全守护”一类含义,这与广告中宣传的“Shū肤佳”香皂的功效——抑Jùn护肤,在Pí肤上形成防止细菌侵害的保护层,是多Yāo的Wěn合!可见,这一商标的翻译Jué非信手拈来,Shí是经过精心琢磨。还可举一人人皆知的例子,即一种饮料商标:“CocaCola”(可口可乐,其中英语与汉语之间的转化和对照,相信明眼人一看即知,谐Yīn取义,恰到好处。如此手法,画龙点睛,不在少数。Robust乐百氏(饮食;Benz奔驰(汽车;AvonYǎ芳(化妆品;Pentium奔腾(计算机Zhōng央处理器;Sprite雪碧(解暑饮料;CleanClear可伶可俐(化妆品.意译法意译法与音译法是英Hàn互译时使用最为广泛的Liǎng种方法,在商标翻译中,意译法与音Yì法并驾齐驱,各有一片天地。而意译法理Xiè起来就十分简单,即直接考Lǜ商标词汇的含义,转化为相应的英语或汉语Cí汇,这种翻译方法简Shàn直接,试看以下实例:Crown皇冠(汽车;Microsoft微软(计算机商品;Playboy花花公子(服饰;Crocodile鳄鱼(皮具;Panda熊猫(电器;Apple苹果(Fù装。徜徉Yú城市的大街小巷之中,随处都可以见到类似的Chǎn品商标,似乎没有什么技巧和玄机可言,Dàn也不失Wèi一种产品商标翻译的好方法。.Yīn意结合法顾名思义,即读音与含义的结合,通常是将商标名称一分为二,一半采用音译,一半采用意译,且能构成融洽的Yī个整体。有一种服装品Pái为“Goldlion”,中文译为“金利Lái”,细细品位起来,前意后音,如果将“莱”字结合以谐音的“来”Zì,三个字结合起来,恰好又符合消费者图个吉利的心理,自然做起广告来事半功倍。另有一种运动鞋的商标“飞克”(香港明星黎明Dài言,其英文译名为“Flyke”,尽管效果不如前Zhě,但也是典型的音意结合。.转译法此种方法使用范围较Xiá窄,主要应用于来Zì日本的产品商Biāo,如同翻译日语中的地名一样,日Yù译为英语时,采用音译De方法,而再从英语译为汉语时,则须使Yòng日语中的当用汉字。Rú日Běn地Míng“东京”,Yì成英Yù为Tokyo,这个Yīng语单词主要是根Jù日语中“东京”的发音音译而来,汉字则取“Dōng京”在日语中的Dàng用汉字。以此类推,日语商标“Toshiba”(Dōng芝所采用的翻译手法便Rú出一辙,又Rú:PanasonicSōng下(电器;Honda本田(汽车;Toyota丰田(汽车;Hitachi日立(电器。这些日本产品的汉语商标与英语商标之间,无论是从读音Huán是从含义上来看,都没有明显的联系。.改译法改译既不是音译,也不是意译,而是完全突破原英文商标理念之后,换一个联想意义好又能突出产品特点的词,让人耳目一新。例如洗发水商标“Rejoice”Běn意为“高兴喜悦”,却译为“飘柔”,意思相差甚远,但“飘柔”一词能让人即Kè联想到Shǐ用了这种洗发水之Hòu,头发柔顺飘逸的情景,该商品自然就更具有吸引力。Tóng样,另一种洗发水商标“Head&Shoulders”(海飞丝,Rú果翻译成“头和肩膀”,谁还能将之Yǔ洗发水联系在一起?再如电脑Pǐn牌“Lenovo”,译为“联想”,亦具异曲同工之妙。.缩写法缩写式商Biāo也是一种常见的商标Lèi型,如TCL,NEC,LG,IBM等等。缩写式商标一般用于全名较长且难以记忆的英文商标,取商标全名各个Shàn词的Shǒu字母,组合在一起,加以宣传,时间一长,消费者便忘记或根本不再考Jiū这种缩写是什么意思,耳熟能详的仅仅只是其缩Xiě形式。如TCL的全名是ToolmandLanguage,LG的全名是Life’sGood,IBM的全名是InternationalBusinessMachines,只是很少有人追根朔Yuán。三结语从商标翻译自身的Tè点和Yīng文商标汉译的方法中,我们可以发现,要成功翻译英文商标,其实也并不是一件容易的事,翻译者需要考虑的因素是很多De,其中有几Gè比较主要的原则是必须把握的。.协调可比原则由于商标翻译具有等效性,那么在翻译过程中就必然要考虑这一原则。商标翻译者必Xū了解,商标翻译不是简单地翻译某一两个单词的意思,而是用另一种语言再现原文的内容。从一种语言到另一种语言,商标的翻译必须保留原文的精华,不能望文生义,翻译者必须了解Gāi商标原文的来源和含义以及其中所可能包含的历史文化习俗和经济学等各Gè方面的知识。一种商Pǐn商标的命名绝不是随意的,命名者所考虑到的因素,翻译者也必须全部考虑到,Cóng“音形义”各个方面着手,以尽量再现原文的精髓。.针对实效原则商标的功用是为了促进商品的销售,而商品一般都具有针对性,不同商品的针对不同的Xiāo费人群。英文商标汉译时,翻译者Yīng该考虑译名是否能够吸引该商品的中国消费人群。如根据中国人的普遍观念,男性用品的商标如带有“健强豪”等字眼便更具有吸引力,而女性用品的商标则应带有“娇芳姿丽”等字眼2025年1月三星w589驱动(联想旭日410)。这是从消费心理学的角度来考虑商标翻译的针对Xìng和实效性,Yǐ经不单单是翻译学的范围了。.文化渗透原Zé商标Fān译要达到独特新颖醒目悦耳简Duǎn明快实意鲜明De效果,并使消费者产生有利于商品销售的联想和要求。这就要求翻译者的汉语功底比Jiào好,不仅要能将英文商标翻译出来,更重要的是对翻译出来的结果仔细斟酌,千锤百炼,直到找到既符合原商标的含义,又Fú合中国人理解方式的汉字组合。很多英文商标自身带有相当丰富的文化因素,而这些文化Zhōng国人可能并不太了Xiè,这时就要将其中所包含的文化内Hán转Huà成中国人易于接受的中国文化或观念。如运动服饰NIKE,其英文原文Shì指希腊神话中的胜利女神,这并不是一个中国人熟悉的人物形象,于是翻译者巧妙地音译为“耐克”,这两个汉字可以很容易地使中国消费者想到“经久耐用”这一词,十分符合运动服饰的特性。.美意兼顾原则中文商标的美感主要体现在字数音调字义Děng方面。从中国人的文字审美观来看,商标名如果是两个或三个汉字(尤其是三个字,且音调平Zè分布合理,则容易上口便于记忆,如“自由鸟”“稻花Xiāng”“同仁堂”等。同时,中国人有趋吉避凶的习惯,所以他们对含有“福吉利喜Yuè”等字的商标更有Hǎo感,如“红双喜”“可口可Yu蔓金利来”等。这样,商标翻译的审美原则就要求翻译者灵活运用各种翻译技巧,既要翻译出原商标名De韵味,又要Yíng合中国人的审美观念。总的来说,英文商标的汉译Yě是翻译学的一个方面,同时其本身又具有相当的特Shū性。对于Cóng事商标翻译的人来讲,要做好这一工作,除了有基本的翻译能力外,还必须了Xiè商标翻译De特殊性,以及市场学广告学消费心理学美学及文化等学科领域,并参照各种各样的商标翻译方法,取其精华并灵活运用,形成自己的翻译风格和特点。注:①参见《英汉互译实用教程》修订第三版,武汉大学出Bǎn社年月第一版,第页。参考文献.武汉:华中理工大学出版社.年..北京:当代世界出版社.Nián..武汉:湖北教育出版社.年..武汉:Wǔ汉大学出版社.年.嗯,我能做的就这些了,希望能够对你有所帮助。(在此声明,本人大Xué生一名,不是什么文学高手……

美特斯邦威metersbonwe的英文名有何特殊含义

可以这么理解:meters,百米长,即意为很长的一段距离。bon意Wèi好的,we意为我们。即整句意为:我们还有好长一Duàn距离


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